TRACTOVERSUM – Die Welt von TRACTO auf der bauma 2025
Ein begehbares Markenuniversum
Als weltweit agierender Spezialist für grabenlose Technologien entwickelt TRACTO Maschinen und Systeme, die Infrastruktur neu denken – effizient, nachhaltig und unter der Oberfläche. Auf der bauma 2025, der internationalen Leitmesse für Baumaschinen, wurde diese Innovationskraft zur räumlichen Erfahrung: Mit dem TRACTOVERSUM entstand im Freigelände ein über 1.500 m² großer Markenraum, der Besucher:innen wortwörtlich eintauchen ließ in die Welt von TRACTO.
Von Bauunternehmer:innen über Maschinenbesitzer:innen bis hin zu aktiven Operator:innen – alle wurden durch ein räumliches Erlebnis abgeholt, das Information, Atmosphäre und Identifikation zusammenführte.
Raumkonzept mit Sogwirkung
Der Stand war als begehbares Markenuniversum konzipiert: ein zentraler Mittelweg mit Abzweigungen führte durch verschiedene Themenbereiche und ließ die Besuchenden stets mitten im Geschehen sein – ganz im Sinne des TRACTOVERSUM.
Ein zweigeschossiges Zelt mit Glasfassade bildete das Rückgrat des Areals. Halbtransparente Stoffe inszenierten Offenheit und schufen eine angenehme Trennung zwischen Innen und Außen. Meetingräume und Aufenthaltsbereiche trafen auf einen angrenzenden Biergarten mit Cateringfläche – für Austausch auf Augenhöhe.
Gestaltung mit Haltung
Großformatige Typografien vermittelten Werte und zogen Blicke auf sich. Halbtransparenz wurde als gestalterisches Stilmittel genutzt, um die Nahbarkeit der Marke visuell zu übersetzen. Informationsstelen, teils mit LED ergänzt, strukturierten die Fläche und gaben inhaltliche Orientierung.
Die Fern- und Nahwirkung des Auftritts griff ineinander – vom ersten Blickkontakt bis zum vertieften Dialog vor Ort.
Im Rahmen des Projektes verantworteten wir die Konzeption, Kostenermittlung des Messebaus mit Vergabe, Gestaltung und Entwicklung der grafischen Außenflächen des Standes. In gemeinsamen Workshops mit dem TRACTO-Team entstand ein stimmiges Bild, das die Identität der Marke in Architektur und Kommunikation übersetzte.
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